В целях обучения провел исследование и привожу здесь небольшой обзор, о том как повышается эффективность целевых страниц сайта и то, как определить какой дизайн и расположение элементов на странице приносит больше прибыли для продающих сайтов.
Повышение эффективности интернет рекламы - оптимизация целевых страниц для улучшения конверсии
Целевые страницы, зачем их оптимизировать?
Задачей сайта и целевой страницы сайта часто является выполнение посетителем определенных владельцем сайта действий: совершение покупки, регистрация, подписка на рассылку, посещение определенной страницы сайта или переход по рекламной ссылке. Как добиться того, чтобы как можно больше людей, посетивших целевую страницу выполнили эти действия, как повысить конверсию страницы сайта? Оптимизировать целевые страницы сайта!
Оптимизация целевой страницы помогает повысить прибыль, приносимую сайтом, не увеличивая при этом затраты на рекламу.
Тестировать разные варианты страницы - чтобы чтобы добиться лучшей конверсии
Много факторов может влиять на то, выполнит ли посетитель сайта действия, необходимые владельцу сайта/ Факторы, которые могут влиять на принятие решения это содержимое текста в заголовков и подзаголовков, продающий текст и текст призыва к действию. Кроме того на конверсию может влиять цветовое оформление элементов страницы, размер, начертания шрифтов, расположение элементов на странице.
Чтобы определить какое оформление лучше, какой текст лучше продает можно создать несколько вариантов текстов и оформления и проанализировать какой вариант страницы эффективнее. Для тестирования и сбора статистики конверсии той или иной страницы можно использовать различные инструменты. Из бесплатных, одним из популярных инструментов является Website Optimizer - Google. Рассмотрим варианты оптимизации целевых страниц на примере Google Website Optimizer.
Google Website Optimizer предлагает 2 варианта оптимизации целевых страниц - "Простой эксперимент" и "Многомерный эксперимент". При простом эксперименте (A/B Experiment) сравнивается производительность полностью отличающихся версий целевой страницы. Этот способ подходит когда нужно сравнить эффективность и прибыльность нового вида страницы или сравнить новый макет сайта с уже существующим. При "многомерном эксперименте" (Multivariate Experiment) сравнивается эффективность и прибыльность вариантов содержания страницы, например заголовка, изображения, продающего текста.
Простой эксперимент
- Выбирается страница, которую нужно протестировать.
- Создаются и публикуются дополнительные варианты страницы на уникальных URL-адресах.
- Определяется страница конверсии, например страница, куда попадает посетитель сайта после совершения покупки.
Многомерный эксперимент
- Выбирается страница, которую нужно оптимизировать.
- Выбираются блоки на оптимизируемой странице, которые нужно проверить. Это могут быть заголовки, изображения, отзывы, кнопки, рекламные блок и т.д.
- Размещение специального JavaScript кода на сайте.
- Определение варианта страницы с лучшей конверсией.
Оптимизация страниц - эффективный и современный инструмент интернет рекламы
Споры о том, какой дизайн лучше могут быть решены с использованием простого инструмента - анализатора сайта. Посетители сайта, это те для кого он создается - и пусть они решают, каким должен быть его дизайн, ведь от них зависят действия, которые интересны владельцам сайта - совершение покупки, регистрация на сайте, подписка на рассылку, посещение определенной страницы сайта или переход по рекламной ссылке.
Да, оптимизация целевых страниц сайта для увеличения конверсии требует затрат, но именно она определяет, насколько эффективно будут использоваться средства, потраченные на рекламу сайтов.
Итак, оптимизация целевых страниц сайта, экономит средства и повышает эффективность интернет рекламы!
