Внутренние факторы - это контент (текст на странице), структура сайта, заголовки, количество и плотность ключевых слов и т. д. В общем — степень оптимизации сайта под тот или иной поисковый запрос. Также сюда можно отнести и название домена, возраст домена, региональная принадлежность домена, «внутренняя перелинковка» — ссылки между страницами сайта.
Внешние факторы определяются другими сайтами. Одним из главных внешних факторов продвижения сайта является количество и качество ссылок на сайт (ссылочное ранжирование). Ссылки оказывают значительное влияние. Можно сказать, что повышают доверие поисковой системы к сайту (если конечно они закуплены на нормальных сайтах и их не слишком много). Поисковые системы индексируют внешние ссылки на сайт. Если все внешние ссылки убираются, то это является сигналом для поисковиков, что что то здесь не то. Последствия могут быть разными (та как поисковики ведут борьбу против искусственного повышения позиций сайта в выдаче), но обычно просто падают позиции сайта в выдаче. Если потом ссылки на сайт опять появляются, то поисковики к ним относятся уже по другому.
P.S.:
С каждым годом продвигать сайт только с помощью внешних ссылок на страницы сайта становится все труднее. Поэтому важно, чтобы информация, которая содержится на сайте, была действительно полезна для посетителей сайта. Если на вашем сайте уникальная информация (не копированная с других сайтов), если она актуальна и если на сайте появляются новые статьи, с периодичностью хотя бы раз в неделю, то такой сайт будет полезен для пользователей и поисковые системы будут любить такой сайт.
